Las compañías de mercados emergentes que pertenecen al segmento del comercio electrónico, los juegos y las redes sociales han desarrollado y localizado su tecnología, al tiempo que han acelerado su crecimiento de formas diferentes a las compañías de mercados desarrollados.
El segmento del juego avanza rápidamente como modo de ocio mayoritario, puesto que los usuarios tienen a su alcance una amplia variedad de juegos para dispositivos móviles. La compañía china Tencent, por ejemplo, ha crecido hasta convertirse en la empresa dominante del mercado mundial de los juegos. Una de sus inversiones más destacadas es la que ha realizado en la compañía estadounidense Riot Games, que desarrolla el popular juego multijugador League of Legends.
La compañía actuó con rapidez al anunciar nuevas restricciones que limitan la duración del juego y las compras dentro del mismo para los menores de edad, ante la previsión de nuevas medidas destinadas a frenar la adicción a Internet entre los estudiantes.