Ogni anno, milioni di persone in tutti i ME si trasferiscono nelle città in cerca di una migliore qualità della vita. Mentre città come Giacarta, Delhi e Manila sono già tra le più densamente popolate del mondo, l'urbanizzazione è una tendenza destinata a proseguire negli anni a venire. La sola Cina vede, infatti, circa 14 milioni di persone trasferirsi nelle città ogni anno , l’equivalente, all'incirca, di due città come Londra1.
Questo tasso di urbanizzazione è senza precedenti e crea opportunità per le società che intendono sfruttare la crescente popolazione urbana nei ME così come la domanda più elevata di prodotti e servizi associati al cambiamento di stile di vita.